GEO (Generative Engine Optimization) — новый канал интернет маркетинга, продвижение в нейроответах генеративных поисковых систем (Google AI Overview и Яндекс с Алисой) и ИИ с функцией поиска (ChatGPT, GigaChat, Perplexity, DeepSeek и другие).

Цель: добиться упоминания вашего бренда или ссылки на ваш сайт в ответах нейросетей.

• Где заказать ремонт офиса?
• Лучший медицинский центр в Москве
• Порекомендуй карту с высоким кэшбеком

— примеры запросов вашей аудитории в диалоге с ИИ. Нейросеть порекомендует только 3-5 лучших брендов. Будете ли вы среди рекомендаций?

Если очень кратко, то специалисты по GEO оказывают влияние на нейросети, с помощью создания специализированного контента и распространения его на определенных площадках.

В 2025 сфера только зарождалась, но уже тогда крупные бренды начали выходить на рынок, оказывая влияние на рекомендательные результаты нейросетей. В 2026 конкуренция между брендами нарастает, добиваться результатов становится сложнее и дольше. Но даже сейчас рынок ещё относительно свободен и есть возможность быстро занять место среди лучших.

Исследования SimilarWeb фиксируют падение органического поискового трафика на сайты с SEO от 7 до 30%, так как нейросети продолжают забирать аудиторию. Уже нет смысла заходить на множество сайтов, когда нейросеть выдает тебе готовое решение и рекомендацию к кому обратиться.

Осенью 2025 опрос ВЦИОМ показал, что 63% россиян используют ИИ-технологии в повседневной жизни (например, голосовые помощники и нейросети для решений разных задач). Среди поколения Z и младших миллениалов этот показатель достигает 86–87%.

Продвижение бренда в ИИ — процесс, направленный на появление упоминания вашего бренда в рекомендациях нейросетей.
Нейросеть будет ссылаться на сторонние площадки, где есть упоминание о вашей компании. Например, на отраслевые рейтинги, публикации в СМИ или каталоги компаний
Продвинуть бренд в ИИ проще, быстрее и дешевле.

Продвижение сайта в ИИ — основная задача здесь смещается на то, чтобы заставить ИИ ссылаться на ваш сайт как на доверенную и релевантную площадку.
В случае с продвижением бренда, эту функцию выполняют сторонние сайты, с уже высоким авторитетом и доверием. В нашем же случае, сначала это доверие нужно завоевать. Здесь не обойтись без качественного сайта, который хорошо ранжируется в органической поисковой выдаче, проще говоря, мы делаем комплекс GEO + SEO.
За счет этого, такая услуга сложнее, дольше и дороже.

Вы: Порекомендуй где заказать доставку продуктов?
ИИ: Популярные агрегаторы и службы доставки: Купер, Яндекс Лавка, Самокат
Источники: сторонняя площадка (случай с продвижением бренда), сайт сервиса доставки (случай с продвижением сайта)